打算寫微信應用從零開始的一系列文章，緣由還是出自于目前仍有很多朋友對于微信的了解不全面，或者是存在誤解。老馬的交流QQ群經常有朋友詢問各種概念、工具、技巧、策略問題，公眾帳號留言的也不少。當然，這里還有包括一些自學的、剛剛接觸的、已經被培訓過的，提出的問題也比較雜亂。在很多應用得相當牛的個人和企業(yè)來講，這一系列的文章閱讀價值不大，若有查遺補漏之處，老馬不勝榮幸。接下來，老馬將從零開始介紹微信應用的各個層面，至于平臺工具的操作則不一一詳細描述。有事找百度，谷歌也是個好老師。平臺和工具教程網上一搜索一大把，關鍵是自己去操作、試錯，沒有什么太大難處。
首先從微信應用的概念說起，也就是微信營銷。微信營銷其實就利用其溝通特質和社交網絡特質來傳播信息，從而實現(xiàn)效益的一切行為。然而，在實際操作微信營銷的時候并不是脫離其它網絡營銷方式，而是跟很多主流的網絡營銷方式結合在一起。最近跟微信營銷概念一樣很火的就是微營銷，微營銷已經被曲解成微信、微博、微電影、微小說等信息傳播形式的集合了。這種所謂的微營銷是偽概念，并不能準確的反映本質。微營銷實際應用是從大數(shù)據入手來預測消費者的需求，從而使生產商能夠更精確地生產適銷對路的產品。大數(shù)據具備規(guī)模、速度和效應三個特點，微營銷大量的非結構化數(shù)據都是來自于產生速度極快的微博、SNS社區(qū)、視頻網站等平臺。通過收集足量的樣本數(shù)據進行挖掘和分析，得出的結果便可成為決策的依據。
微營銷在生活中常見的例子如預測中國哪個地區(qū)哪個季節(jié)經常會爆發(fā)流感，數(shù)據來源是微博平臺上有關流感的帖子，這時生產廠商就可以重點針對某個地區(qū)進行營銷了。說起來有點像數(shù)據營銷，其實數(shù)據流派將會成為未來的一大主流，受西方影響較多，用數(shù)據來做營銷也不得不學習，不得不跟進。國人習慣走經驗流派的路子，經常會遇到經驗跟不上時代變化的情況。雖然營銷不變的是本質，但方式還是不斷變化的。這里也不得不提新媒體營銷，一個互聯(lián)網web2.0的產物。傳統(tǒng)營銷在信息傳播上是單向、溝通不及時、關聯(lián)不大的，而新媒體則是雙向互動、溝通及時、每一個消費者作為信息的接收一方在互聯(lián)網上是很容易存在關聯(lián)的，因而新媒體營銷有各種各樣的差異、各種各樣的創(chuàng)造和創(chuàng)意。新媒體營銷并不是因為傳播工具和傳播途徑上新鮮，而是信息的產生和傳播方式上有革新的地方。新媒體不是近段時間才出現(xiàn)的新概念，只能說互聯(lián)網這個行業(yè)本屬虛擬經濟，需要概念，也經常產生概念。
老馬承認以上文字會讓各位覺得像是在聽大學教授念書，站在學術的角度上解讀各種概念其實是一件很枯燥的事情?；ヂ?lián)網強調實干精神，微信營銷也是如此，可當前的很多實干者卻把精力放在了工具上。話說多了顯得啰嗦，你是可以看到有人用工具搞到了幾十上百萬粉絲，你是聽說了有人靠微信朋友圈賣東西月入上萬。概念可以瞎整，成功卻很難復制。老馬倒是建議各位在看本質的同時能夠關聯(lián)去看聯(lián)系，也就是從概念上可以達到一通百通的效果，到那時再看老馬此文就會覺得太淺顯不過了。
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